创意是片头创作的第一步，是创作者形成胸中“成竹”的过程，对创作者来说是最兴奋、最 刺激也是最头痛的事。三维片头创意的过程其实就是构建故事板、完成文字稿本与分镜头 稿本的过程。
     三维片头的创意，既要考虑符合作品整体要求的内容因素，又要考虑适合用三维动画手段表 现的形式因素。
     从内容因素来看，片头创意要与作品整体风格一致，准确地表现作品的内容和相关信息，能 给受众以深刻而鲜明的印象。例如，娱乐类电视栏目的片头色彩较为鲜艳，节奏明快，其场 景、气氛都与栏目风格相谐调一致。《世纪拳王争霸赛》片头中大量使用了红、黄等热烈的 色调和闪电、火花、爆炸等特技效果以及拳坛模型的场景；新闻、专题类栏目的片头则需要 庄重、严肃，《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头采用蓝、银、紫 等冷色调映衬出栏目严肃的气氛，旋转的地球等虚拟道具则喻示着栏目的性质。
     从形式因素来看，三维片头设计要充分发挥三维动画的自由创作、超越现实的优势，充分发 挥设计者的创造力、想象力，要摆脱传统的字幕片头动画带来的思想束缚，必要的时候可 以设计一个精彩的或者离奇的
  现在许多非线性编辑系统推出不少基于DV接口的设备，这样使得后期制作过程一直 选用DV数字接口以确保图像和声音不损失。德国品尼高公司推出的DV500是一款低成本的DV 接口的非线性编辑卡，它具有DV接口和模拟复合接口、S端子，从DV设备捕捉的视频输出 到数字设备上，也可输出到模拟设备上，具有双通道的实时特技和多种切换方式，由于采 用此卡构成的非线性编辑系统成本低廉，适合那些图像质量要求不是特别高的用户使用 。在专业广播电视领域中，Matrox公司也推出了2款基于DV接口的专业非线性编 辑卡Digisuite DTV和RT2000，它们同时能支持DV的MPEG-Ⅱ格式。2种 压缩方式可随意选 择并能做到帧精度编辑，加速的打包功能可以快速地将制作的节目转化成DV和MPEG-〖HT5” 〗Ⅱ文件 存储和DVD制作，并具有多层合成功能，多种2D、3D实时特技，可实现2路活动视频和32 bit 动画图文实时编辑    随着基于DV格式的压缩板卡技术不断完善，DV格式可以广泛应用到非线性编辑系统节目包装 、系统节目播出系统中 2.1 场景设计
   动画中的场景即被表现主体所处的环境，包括背景（内景和外景）和道具（场景中出现的物 体和辅助物体）。片头动画中的场景不但是衬托主体、展现内容不可缺少的要素，更是营造 气氛、增强节目的艺术效果和感染力、吸引观众注意的有效手段。场景设计包括背景设计和 辅助道具的设计。
   背景的设计与实现一般有3种途径：
   一是直接在环境设置中调入已有的背景图片或视频，前提是必须有现成的符合场景要求的图 片或视频；
   二是在创作中利用材质编辑器同步生成动态的环境材质，这里常用的方法有两种：
   其一是利用噪波（Noise）材质生成运动的背景材质；
   其二是利用粒子系统或其他建模工具生成辅助物体，结合背景色设置和影像后处理系统（如 发光glow特技和高光Highlight特技）制作出动态的背景空间（如宇宙空间景观）。
   三是在后期编辑过程中，利用色键技术加入背景图片或视频。如果采用这种方法实现背景叠 加，在前期的动画制作阶段必须考虑到动画背景色的设置要有利于后期的背景分离要求。
   道具的构建是片头场景设计中一个非常重要的环节。道具具有暗示作品或影片内容、强化作 品风格、性质的作用。片头中的道具一般比较简单而且具有典型性、象征性，比如一见到地 球模型，我们很容易想到新闻类节目，看到一只乒乓球拍或一只乒乓球，我们自然知道是乒 乓球比赛的实况转播。总之，道具设计因节目类型、节目内容而异，设计时既要体现同类 作品的一般风格，又要敢于打破常规，勇于创新。